Nintendo браво!

На рынке технологий регулярно появляются феномены, производящие фурор и массовое помешательство. Так было с выходом Iphone и Ipad. Подобные ситуации мы видим и на рынке игр. Незамысловатая игра Flappy Bird на короткое время захватила мир мобильного гейминга. И таких примеров хватает. Но речь пойдет не о явлениях в целом, а о Nintendo и гремящих сейчас Pokemon GO.

Японская компания Nintendo имеет довольно интересную и продолжительную историю. Для тех, кто играл в Марио и другие игры на приставках NES или Famicom (на постсоветском пространстве был клон под названием Денди), компания несомненно знакома. В России Nintendo не слишком известна, хотя некогда это был лидер в отрасли консолей и консольных игр. Последние годы у Nintendo было не все так гладко. Западный рынок прочно поделили SONY и Microsoft, а Nintendo довольствовалась скромной нишей. В мобильный рынок ее вовсе не пропускали. По необоснованным причинам в России консоли и игры от Nintendo воспринимаются как детские, и потому не интересные. Эта предвзятость прослеживается практически по всему миру. Возможно дело в маркетинговой политике.

И вот сейчас мы наблюдаем, что взрослые люди помешались на, казалось бы, детской игре про Покемонов. Акции Nintendo взлетели, капитализация компании превысила капитализацию всей корпорации SONY. Это безусловный успех.

Несмотря на то, что игра доступна еще не во всем мире, серверы после запуска в Европе не справились с нагрузкой. Крупные компании покупают у Nintendo размещение специальных локаций, дабы привлечь игроков в свои офисы и заведения. Взрослые люди гоняются за Покемонами.

В 2012 году я впервые познакомился с технологиями дополненной реальности и с их помощью я и моя команда делали небольшие приложения и игры. В 2013 году узнал о геолокационной игре Ingress от Niantic Labs. И странность состоит в том, что Pokemon GO – это практически клон Ingress да и Nintendo, хоть и правообладатель, но не самостоятельно сделала эту игру. Ее разработали в Niantic Labs с использованием технологий и идей, которые они уже на протяжении нескольких лет продвигают на рынке. На мой вкус Ingress интереснее.

Феномен Pokemon GO состоит в ностальгии. Некогда успешная игровая вселенная, ставшая не менее успешным мультсериалом, транслировалась почти по всему миру. И сейчас на ностальгии к прошлому и с использованием перспективной технологии Nintendo создает ажиотаж. Примечательно, что сама Nintendo зарабатывает на игре меньше, чем, к примеру, Apple. Популярность покемонов выгодна множеству компаний: ретейлерам, разработчикам и гигантам отрасли. Все получают кусочек.

Вы представьте, Nintendo сейчас стоит больше, чем Газпром или Роснефть. Нападки со стороны российских персон не удивительны. Деньги – они перетекают: если где-то прибывает, значит где-то убывает. У российского сегмента бизнесменов до сих пор игровой рынок не вяжется с крупными деньгами, и бытует пренебрежение и некая брезгливость. Но не у всех, далеко не у всех. В нашей стране нет компании, которая может потягаться с гигантами вроде Google или Apple, а слабенькую Nintendo можно и покошмарить. Только вряд ли это получится, ввиду того, что заинтересованы в росте Pokemon уже многие.

Но ничто не вечно, ажиотаж вокруг покемонов будет неизбежно спадать, люди наиграются и уже к концу года многие забудут эту игру. Сама ситуация показательна, маркетологам стоит поучиться создавать социальные вирусы, бизнесменам стоит смотреть на технологии в играх как на очень прибыльный инструмент.

Ждем запуска в России и множества курьезных случаев.